从观众角度思考栏目定位

作者:王 彦    来源:   点击数:

坚持贴近实际、贴近群众、贴近生活的“三贴近”原则，是新闻媒体落实科学发展观，构建社会主义和谐社会的重要课题，也是电视工作创新思路，改进方法的根本途径。

通过实践，我们感到坚持“三贴近”，只有加强与观众交流、吸引观众参与，才能准确把握电视观众对电视媒体的需求，才能更好地反映生活、服务生活、引导生活，同时不断提高舆论引导水平。为此，我们从观众的需要找角度，定位栏目，改进栏目制作。从2007年初至今，首钢电视台《家庭周末》栏目从内容到形式作了全新改版。

首钢电视台《家庭周末》栏目自1998年创办，至2008年6月已制作播出500多期。它以突出亲情、友情、爱情为宗旨，是集思想性、趣味性、知识性和人情味于一体的休闲生活栏目，节目以职工和家属为主体，反映百姓情趣喜好，展示精神文化追求，传播健康生活方式，记录大众百味人生，是首钢电视台收视率较高的栏目之一，得到了一批稳定的收视群体。

近些年，随着创建和谐社会和奥运会的临近，以及石景山地区及首钢的快速发展，人们生活水平不断提高，职工家属文化活动丰富多彩，观众对社会资讯需求扩展了，文化生活的品位提高了，展示自我的欲望越发强烈。为此，在继续提升和保持栏目品牌形象的同时，基于“亲情、友情、爱情”主旨，我们尝试将栏目内容扩展为集信息、娱乐、休闲、健康、公益于一体，反映首钢人精神文化世界，展示和谐首钢、和谐社区建设的综合性栏目。

我们认真分析观众收视情况、总结播出经验，特别是2006年国庆节“《家庭周末》进社区大型群众性文艺表演”活动，启示颇多。作为首钢闭路电视用户，观众更依赖和渴望由首钢电视台拍摄反映他们的生活及才艺，在自家闭路电视上欣赏自己的表演和形象。同时为各社区之间互相交流、比试提供了舞台，也为构建和谐社会尽到媒体应尽的责任。正因为我们把节目办到观众家门口，走进观众，受到观众的喜爱和好评，获得意想不到的成功。因此，我们从受众的角度构思栏目模式，思考栏目制作方向。

首先，将内容定位为生活资讯类节目，当好观众衣食住行、吃喝玩乐参谋，表现群众健康向上、乐观生活态度。以首钢所在石景山地区为主，兼顾北京周边各地区为辅的信息资源，拓宽首钢职工家属的视野，成为居民生活上的好参谋。特点为：时间短，节奏快，内容轻松，信息容量大，指导性强。形成系列化、板块化，使观众定时收看。

系列化包括美食类、娱乐类、健康类、文化类、公益类、展示类。

板块式即相对固定《社区风貌》、《运动与休闲》、《生活参谋》、《家庭医生》、《周末露一手》、《DV风景线》等。并根据不同时期国家、地区的主题活动适时调整板块。如围绕当前“迎奥运、讲文明、树新风”主题，与社区联合，展示群众丰富多彩的文体活动和文化生活；结合首钢搬迁调整，开设“石景山系列” 板块，介绍首钢厂区及石景山区周边古迹、名胜、街巷、文化遗产等，为观众了解首钢和石景山的发展变迁增加新看点。

伴随首钢一业多地大发展，许多首钢职工远离亲人，工作在迁钢、首秦和曹妃甸。《家庭周末》把镜头更多对准重点工程建设和生产中的人物和故事，反映职工奉献企业，忘我工作的境界，传递亲人间思念亲情。《周末露一手》栏目组还前往迁钢职工公寓，让大家看到这里度周末的新过法，营造了为首钢“大家”做贡献也兼顾小家幸福的浓浓亲情。